疫情没有阻挡外资企业下沉中国市场的决心，在进博会这场秀新品、秀实力、秀科技的舞台上，外资巨头们，拼了！

“没想到能如期举行。”11 月 5 日上午，在国家会展中心（上海）的入口，一群高鼻深目的参展商大踏步赶往会场，难掩兴奋。

2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，全球多地线下活动延迟，如东京奥运会延迟到 2021年夏季，意大利博洛尼亚美容展延期至2021年春季。进博会会延迟吗？坊间不是没有这个猜测。

11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海如期举行。这是一次特殊的进博会，据悉，出于疫情防控的需要，今年进入进博会场馆的所有人员都将进行严格的健康检测。

在11月4日晚的开幕式致辞中，习近平主席通过视频传达了中国在确保防疫安全前提下如期举办这一全球贸易盛会的决心，彰显出中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的信心。

今年，500强企业参展数量创历史之最，展览面积比去年增加3万平方，报名采购商超40 万人。根据《化妆品财经在线》不完全统计，此次参展的进口化妆品企业逾400家。

疫后首次全球外资企业相聚，从美妆巨头们的新动作中，可以看出什么新发展趋势？

01欧莱雅集团

5大首秀新品牌中竟有3个是香氛？ 黑科技满满，家用美妆定制概念Perso首秀

首日，欧莱雅集团携手旗下四大事业部20余个品牌与“生态圈”合作伙伴第三次参加进博会。

5大“王炸”新品牌全新亮相。包括3大高端香氛品牌：梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）。同时还有涵盖彩妆和香氛的高端美妆品牌华伦天奴（Valentino），以及来自法国的精油护肤品牌蒂可丽Decléor。

有意思的是，前四个品牌都是时尚设计品牌的延伸，自带强烈时尚属性。而蒂可丽（Decléor）则填补了欧莱雅集团精油品类的空白。

这5大新品牌中，梅森·马吉拉（MaisonMargiela）已经进入丝芙兰线下门店并开设天猫海外国旗舰店，品牌负责人告诉记者：“这次欧莱雅集团一口气引入3大香氛品牌，大大丰富了集团在中国市场的香水产品线，梅森·马吉拉（Maison Margiela）在中国市场的销售目前也已经超出团队预期。”

同时，欧莱雅还带来多个黑科技的全球首秀与首发。如全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso的亚洲首秀，“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”************，巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0************，欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”借美博会正式亮相。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，欧莱雅始终坚信中国已在同舟共济、高水平开放、创新合作、可持续发展承诺等4大方面为全世界做好表率。因此，进博会开放共享的精神，让欧莱雅对中国市场的信心前所未有的强烈。“未来10年，欧莱雅将见证中国市场带来比过去20年来更惊人的变化。”

02雅诗兰黛集团

5大“储备”品牌亮相  签下4.5 亿美元采购大单

今年，雅诗兰黛延续2019年的水晶宫造型，携旗下在华销售的14个品牌集体亮相消费品展区。

和去年一样，雅诗兰黛集团今年继续在第三届进博会上展现尚未进入国内市场的新品牌，包括高端发用品牌Aveda、个性定制香水品牌Le Labo，以及彩妆品牌Too Faced、Smashbox和Becca。

此外，雅诗兰黛旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frederic Malle(馥马尔香水出版社)的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜也首次与中国消费者见面。

截至发稿时，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与Estee Lauder International,Inc已经签订了一份价值为4.5亿美元的采购订单，对比去年的1.95亿美元有了较大提升。

雅诗兰黛方面介绍，这份订单采购的产品主要是美妆消费类产品，其中既包括雅诗兰黛集团在本届进博会上“************、中国首展”的新品，也包括双方日常合作采购的化妆品、香水、原材料等产品，如LA MER（海蓝之谜）、M·A·C（魅可）、Clinique（倩碧）、Jo Malone London（祖·玛珑）、TOM FORD BEAUTY（汤姆福特）、BOBBI BROWN（芭比波朗）等高端品牌。

03宝洁

3 大亚洲首发+FAB品牌大陆首发 绿色、节能成为主旋律

第二次参展进博会，宝洁此次展区面积约500平方米，展品83个，参展主题为“向上向善，共创未来”。展区设计分为可持续发展区、艺术展区，以及最吸引眼球的新品展示区。

宝洁从全球70余个品牌中精挑细选出包含欧乐B iO云感刷、JOY、Vicks、FAB在内的最高端、最优质的品牌和产品与中国消费者见面。其中有三款亚洲首发，分别是欧乐-B iO云感刷玫瑰粉特别版、Vicks第一防线鼻腔喷雾、JOY铂金洗碗机专用凝珠 。

欧乐-BiO云感刷启用全新微震科技，配合圆形刷头包裹清洁，深入齿缝，实现6倍牙龈线清洁力。Vicks第一防线鼻腔喷雾也是宝洁首次引入健康护理品类 。该款黑科技可以在感冒预兆出现前，通过喷雾的喷洒，在鼻腔形成的微粘膜（物理方式），迅速锁死并消灭感冒病毒来阻止其在人体扩散和传播。

JOY铂金洗碗机专用凝珠是宝洁发力绿色、节能产品的标志，特有粉液合一科技，使用时无需额外预洗及助洗剂。同样贯彻这一概念的还有Herbal Essences迷迭香洗护系列。

而以急救霜出名的FAB品牌在中国大陆首发，标志着宝洁加码皮肤护理品类。

宝洁大中华区总裁兼董事长马睿思告诉记者，习总书记在昨日演讲中，围绕“开放共享，共赢共担”深入阐述总结建设世界经济格局的主张，体现了中国进一步开放市场、共享经济发展成果的理念。中国在疫情防控和推动全球产业链复苏方面展示了中国速度和大国担当。宝洁希望继续在进博会这个具有国际视野的平台上展示*********的产品和技术，为中国消费者带来更加契合他们需求的健康、美好生活体验。与此同时，将可持续发展作为公司战略，助力美丽中国，成为中国社会一股向上、向善的力量。

04资生堂集团

展位面积翻一倍凸显“美力科技” THE GINZA和BAUM两大高端护肤品牌首秀

2019年，资生堂首次参加进博会，便感受到了盛会的巨大魅力和影响力。参展之际，资生堂就立即与主办方签订了参加第三届展会的合约。

今年，记者在现场看到，资生堂展位面积较去年翻了一倍，以“联结彼此，让美资生”为主题，凸显在中国市场的美丽愿景。

此次整个展馆以一幅巨大的LED屏天空为顶，以“路”为通道，呈现出蓝天白云的美好生活场景。集团在展馆里分别搭建了5处小屋，分别设定主题，向全球观众呈现此次首发的两大新品牌——日式奢华护肤品牌THE GINZA和集团于今年上半年刚推出的高端护肤品牌BAUM。

此次进博会的亮相，是THE GINZA品牌于日本及免税店以外的海外首展，而BAUM也是在日本之外海外地区的首度亮相，足见资生堂对中国市场和进博会的高度重视。BAUM倡导“与树木共生”的理念，突出自然之美和环境保护，是资生堂“美力创新”和可持续经营的最新成果。

05 强生

6 款************，11 款亚洲首秀，10 款进博首秀

高端果酸护肤品牌爱诗妍Exuviance登陆中国

今年，强生消费品将会有10大品牌参与，横跨母婴、护肤、个人护理、大健康消费等4大领域。其中包含6款************的产品、11款亚洲首秀的产品和10款进博首秀产品等共计51款产品。

参与品牌包含艾惟诺Aveeno、Zarbees、贝娜婷Penaten、城野医生Dr.Ci:Labo、露得清Neutrogena、爱诗妍Exuviance、比亚芬Biafine、露比黎登Lubriderm、李施德林Listerine和培健Roagine。

正式进军中国的进博首秀品牌是爱诗妍Exuviance以及培健Roagine。

今年的进博会上，美国果酸之父创立的果酸品牌爱诗妍宣布正式进军中国。爱诗妍Exuviance出自两位国际皮肤学权威之手，拥有100+项美容酸护肤专利，还是美国美妆连锁ULTA BEAUTY中************的医美品牌。此次进军中国，通过与高浪的强强联手，爱诗妍将会提供给消费者更专业、更全面的果酸护肤解决方案。

2020年8月，Rogaine培健入驻天猫国际。此次进博会是Rogaine首次在中国内地线下亮相，标志着强生开启了布局大健康消费的全新赛道。Rogaine培健是美国FDA批准生发OTC品牌，专注于生发领域长达30余年。未来，Rogaine培健希望将更全面、更专业的生发护理方案带给中国2.5亿脱发人群。

除此之外，露得清Neutrogena带来************的A醇抗初老系列；对于强生消费品旗下的王牌产品城野医生来说，此次进博会也是城野医生用更整全形象露面的契机。

06联合利华

进博会成新品来华“加速器” 清妍Simple亲肤系列中国首发

参展进博会的第三年，联合利华此次用近700平的展馆，携旗下20多个海外畅销品牌、400余款明星产品亮相今年进博会。

包括全球知名个人护理品牌多芬Dove、美国香氛洗护环保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、美国高端小众洗护品牌The Laundress、韩国高端SPA护肤品牌爱和纯AHC、日本殿堂级原液精华专家品牌渡美Tunemakers和英国************的敏感肌专业品牌清妍Simple等。

其中，清妍Simple亲肤系列将在进博会期间做中国首发。

为更好展示产品，联合利华此次设置了“美丽之家”“绿色之家”“快乐之家”三大板块，现场，更有“大全景”AR室，方便参观者身临其境地了解产品背后的故事；也有AI肌肤测试，让参观者轻松了解自己肌肤的状态，以便选择更适合的产品。

“进博会是一个巨大的舞台，能让企业集中、深入‘把脉’中国市场，同时也让中国消费者多一个认识更多海外优秀产品的机会。”联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，通过前两届进博会“测试”，联合利华加速引进近10个品牌到中国市场，溢出效应明显，为中国消费者带来更多消费选择。

例如，参加了前两届进博会的蓝多霸Domestos品牌，因在进博会受到消费者的广泛喜爱，今年8月份，正式在中国上市。蓝多霸Domestos是联合利华旗下一个英国百年洁厕杀菌品牌，在欧洲多国常年市占第一。目前，蓝多霸Domestos不仅在中国生产，还实现了在中国研发。

记者也获悉，联合利华还向国家会展中心捐赠了12000瓶卫宝洗手液，助力进博会安全开展。

07爱茉莉太平洋集团

展台扩一倍，10大品牌亮相 奢华护肤品牌时研露SIENU中国线下首秀

今年是爱茉莉太平洋连续第三次参展，集团以浅蓝和纯白为基调，也使用了当下流行的极简几何设计元素，集团携雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍（HERA）、艾诺碧（IOPE）、芙莉美娜（primera）、时妍露（SIENU）、吕及魅尚萱十大品牌亮相。

据悉，集团对于此次进博会尤为重视，中韩两地项目团队围绕展台设计到展品筛选进行了长达数月的讨论。通过“智造美好”“美力闪耀”“和谐自然”三大主题，爱茉莉太平洋生动演绎结合亚洲智慧和创新技术的美妆理念、年轻化的潮流趋势以及与自然共生的时尚态度。

其中最引人瞩目的便属面向高端市场的奢华护肤品牌时研露（SIENU）在中国线下市场的首次亮相，就在半个月前，该品牌已进驻京东商城。

“2020年虽然全球经历了疫情的困境和挑战，但我们看到人们追求美好生活的期许没有改变。而中国作为引领美妆潮流的重要市场，依旧拥有超大的内需潜力。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，“进博会的召开将为世界开拓巨大的市场消费空间，通过聚集全球科技与潮流尖货，搭建技术创新合作交流平台，推动产业链协调发展，更好地服务和满足国内消费升级的需求，更好地构建国内国际双循环、新发展格局。”

08花王集团 

清洁品类优势仍在，发力护肤  珂润新品喷雾首秀

此次花王参展面积达500多平，分别设置面向“新未来的健康、美生活”、面向“新未来的洁净、卫生生活”两大区域，展示集团不同产品。

在“新未来的健康、美生活”展示区展示有嫒色、SENSAI以及敏感肌品牌Curél珂润三大品牌。其中，嫒色备受瞩目的“Fine Fiber Technology”（超细纤维技术）在进博会现场的展示引起围观。花王集团将该项技术应用于美妆领域，引领健康美的科技变革。除了原有的优异保湿功能外，还新增“保护肌肤不受灰尘和污垢侵害”“保护肌肤不受摩擦”“遮盖彩妆瑕疵 ”三大新功能。

而Curél珂润新品——“珂润润浸保湿喷雾型精华水”为此次进博会首秀，花王在该产品中成功将润浸保湿神经酰胺功能成分（SLE）与喷雾结合。

在花王此次展台面向“新未来的洁净、卫生生活”的区域中，花王联合旗下“Biore碧柔””Attack洁霸””Quickle快丽莱”“Joan””RESESH”“Cucute”等诸多品牌，为人们的家居清洁、抗菌、健康带来整体解决方案。

来源：化妆品财经在线 （CBO 记者 张慧媛）   时间：2020-11-05