踏着新年的钟声，正式迈入2019年，131天后的2019年5月20日，中国美容博览会（CBE）将在上海浦东新国际博览中心，“向世界告白”！

   作为全球美容第一展，即将到来的第24届CBE，预计将以超28万的展览面积，汇聚超40个国家及地区的企业、10000多个国内外优质品牌参展，更有近百场引领全球美妆风尚的峰会与论坛，同来自全世界几十万专业观众共襄盛举。

   而作为“王牌中的王牌”、CBE三大主题展之一的日化主题展（化妆品展），又将在这场席卷全球的美妆风暴中，掀起怎样的浪潮呢？

2019年CBE日化主题展看点大揭秘！！！

“进”无止尽，进口大爆发，全面赶超国产品

自从2015年掀起的第一波进口化妆品浪潮以来，可谓是一波高过一波，据中国海关最新数据统计，2018年前11个月，中国化妆品进口额达到了600.7亿元，同比增长高达69.9%。

   而作为化妆品市场潮流风向标的CBE，将在明年的展会上迎来进口品史无前例的大爆发。据透露，在第24届CBE三大主题17大展馆中，涉及进口品就有6个，分别为E2、E3、E4、E5国际组团，E7国际品牌馆，N5日韩潮品馆。此外，在室外展馆中，还设有N8日本特色品类馆、E8、E9跨境电商馆等。

   总之，2019年第24届中国美容博览会的进口品，无论是展区规模，抑或是品牌数量，都将全面赶超国产品。而且，从展商方面看，参展的进口企业也摆脱了以往单一品牌方或代理方的局限，进口原厂、进口母公司、进口代理、进口跨境、进口孵化等各种类型的进口企业，将在24届CBE上“全面开花”。

   从国家方面看，上一届CBE将主宾国日本的化妆品企业和品牌，推向了一个史无前例的高度，并在中国强势掀起了一股美妆特色品类的热潮，日本馆所在的N5馆更是一度成为第23届中国美容博览会时尚潮品、优质安全的代名词。

   据最新消息，第24届CBE期间，资生堂、ALBION、KOSE、MTG爱姆缇姬、美伊娜多、三粧化研、&honey、太阳社玻尿酸、CANMAKE、kissme、LB、美迪若雅、盛田屋、Cure、Spa Treatment、fracora等一大批中国消费者热衷的日本企业和品牌将集中亮相，数量预计超300个。而且，除了N5日本馆外，明年还特别设立了主打日本特色品牌与品类的E8、N8日本特色品类馆，三馆联动，上演一场规模更大、规格更高、颜值更靓的品牌盛宴。

   而作为第24届CBE的主宾国泰国，自从2016年起就开始组团参加CBE，去年23届CBE现场，Mistine、SnailWhite 、Beauty Buffet、Babalah、Royal、Vivskin、Jula’s Herb等物美价廉的泰妆一经亮相，便深受中国代理与渠道商的欢迎。而明年展会上，除了一系列的泰国主宾国主题活动外，还特别在E7设立了泰国主宾国馆，一股更大的泰妆浪潮势头正在积聚之中。

“国”色天香，大牌汇聚，新国妆强势崛起

每年一届的CBE，可以说是中国化妆品企业的一次阅兵仪式，上海家化、伽蓝、百雀羚、上美、环亚、丹姿、珀莱雅、相宜本草、拉芳、名臣、上海新高姿、卡姿兰、兰瑟、巧迪尚惠、好迪、青蛙王子、舒客等千余家国产化妆品企业，将带着自己最新的产品和渠道政策集中亮相。

不仅如此，由于CBE在化妆品市场中不可取代的地位，一直以来，这些国妆巨头们还将每年的CBE作为集团重磅打造的新品牌首次对外发布的舞台，比如2017年上美集团的彩妆新品牌“花迷”，2018年伽蓝集团的“春夏”等。

而第24届CBE展会，除了这些大企业的新品牌外，随着新一代消费者和电商等新兴渠道崛起的一批“新国妆”，蓄势待发，并依托CBE强大的渠道资源，迅速走上市场快车道。

此外，由于中国化妆品的市场前景越来越被看好，许多意想不到的非化妆品企业也推出了各种美妆产品，各种形式的跨界屡见不鲜。而这其中，有国药背景的药企尤为普遍。在第24届CBE上，片仔癀、马应龙、两面针、宁波医药、华医美、中匡医药等药企化妆品展商，将成为CBE上一道新的靓丽风景线。

大放异“彩”，艺术为媒，SHOW出彩妆新未来

数据统计，自2013年以来，中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右 ，2016年彩妆市场规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看，未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速，在2020年成长为420.16亿元的大蛋糕。

   同样，彩妆品类的强势增长，在CBE的参展数据中也得到了充分体现。据CBE数据显示，2018年第23届CBE现场，与彩妆相关的企业参展数量同比增长了60%以上。此外，以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域，比如自然堂、格兰玛弗兰等。

   而在即将到来的第24届CBE上，包括美宝莲、蜜丝佛陀、卡姿兰、兰瑟等国内外知名品牌之外，以及韩国彩妆品牌VOV、托尼魅力，日本品牌CANMAKE、LB，新西兰天然有机彩妆品牌KM，美国彩妆PF，意大利专业彩妆Nouba和泰国彩妆品牌Cutepress等一系列国际彩妆品牌，都将在5月20日-22日展会期间亮相。

   CBE为了顺应这一彩妆趋势，并助力其更好地向市场传播，在第24届CBE现场，除了传统的彩妆王牌——W2彩妆馆外，还增加了艺术彩妆主题，用艺术之魂，让彩妆更出彩，联袂全球有腔调的彩妆品牌和机构，触达上亿年轻消费者，SHOW出彩妆新的未来。

焕然一“新”，博采众家之长，入口新世界

“创新”是CBE永恒的主题，“因为市场不断被颠覆，新生事物不断涌现，产业不断革新升级，作为行业的资源共享平台与产业的引领者，CBE必须时刻保持创新，在每一个新世界到来之际，勇于自我革命。” 中国美容博览会常务副主席桑莹曾如此表示。

   因此，在2018年11月22日举行的“中国化妆品产业领袖峰会”上，CBE首次提出了“入口新世界”的概念，从消费者、品牌营销、科技力等方面全面迈入化妆品行业的“新世界”，而在明年第24届CBE现场，将集合全球创新资源，打造一个化妆品“新世界”主题馆，集合众人之智慧，呈现化妆品未来的模样。

   此外，应市场需求，第24届CBE将带来更多的创新项目，比如：携手上海新国际博览中心，共同打造8大VIP半永久馆，包括高端个护馆、跨境电商馆等；而在上届展会“大出风头”的“好旺角”，也将在2019年第24届CBE上再次升级亮相；等等。

风云际“会”，回归价值，为零售、为产业赋能

每年的CBE除了“展”以外，上百场汇聚了行业最前沿信息、聚集了全渠道精英领袖的“会”，更是其被称为“中国化妆品行业风向标”的精髓所在。明年第24届CBE期间，又有哪些不容错过的日化主题行业盛“会”呢？

   2019年5月19日，第9届中国化妆品零售业大会将以“回归价值，零售赋能”为主题，邀请全国零售精英，以及亚洲乃至全球优秀化妆品行业与跨界零售商，分享各自的零售案例，助力新一轮的零售发展。

   2019年5月20日，迈入第11届的“中国美伊奖”，将从品类全新升级。其中，2019美伊大赏TOP榜单，将延续从销量排名、网红口碑推荐、网络话题量三个参考依据提名出年度各品类中的******产品候选名单，再以科技力和时尚力两个维度为标准进行专家、网络票选，评选出每个小品类的******产品；2019美伊大赏风尚榜单，将提名出年度行业最关注的风尚产品候选名单，再从创新力和发展潜力两个维度，评选出年度各品类中的******产品。

   以及：中国化妆品商业领袖之夜、国际品牌配对会、尊盛商业大奖颁奖盛典、进口化妆品孵化论坛……（供应主题、专业主题活动详见各主题报道。）

“媒”不胜收，全网营销+全媒体矩阵，划时代的CBE

如果说2018年是CBE试水互联网的元年，那么2019年将是CBE拥抱互联网的爆发之年。据了解，2019年CBE不仅带领化妆品企业加大全世界的全网营销力度，还将大范围拓展线上平台与企业、品牌及线下渠道的互动；同时，与阿里巴巴、腾讯、京东、网易、亚马逊、小红书、唯品会、苏宁易购等合作，更将吸引数万线上优质买家现场直采。

   而在传播上，作为享誉全球的化妆品行业高阶共享平台，每一年的CBE都能收获******声量的传播，缔造一场规模宏大的媒体盛事。从2018年第23届中国美容博览会开始，CBE更是开启了“全媒体传播时代”。

   第24届展会，CBE将继续在立足官微、官网、官博以及官方纸质刊物的基础上，进一步完善CBE的“全媒体矩阵”，从行业媒体到时尚财经类媒体、大众媒体，从行业专家、意见领袖到网红KOL，从图文到视频直播，以点带面广织网，发声时代“最强音”。

来源：中国美博会   2019年1月9日