1、关键词：电商基本法

　　2019年1月1日，由国务院12个部门参与起草，历经全国人大常委会4次审议、3次公开征求意见、历时5年最终出台的《中华人民共和国电子商务法》正式施行。新法共7章89条，从各个方面规范电商运营秩序，并将消费者权益保护放到了至关重要的位置，同时也是为探讨健全零售行业秩序及规则，维护零售业的健康发展，推动中国零售经济未来之路明示了方向。

　　点评：这部被誉为“关乎互联网电商行业格局”的基本法，对互联网行业的发展格局影响深远。对化妆品行业来说，法规的出台是一大利好，有利于规范化妆品行业尤其是线上渠道，特别是微商、跨境电商和代购等销售渠道的有序健康发展。

　　2、关键词：直销大地震

　　2019年2月14日，商务部发布消息称已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，同时正在清理整顿直销行业，完善直销相关法规制度。商务部官网信息显示，清理整顿后，备案登记的企业有91家，其中有64家企业涉及化妆品销售业务，其中不乏爱茉莉化妆品（上海）、宝丽（中国）、雅芳（中国）、如新（中国）、完美（中国）、玫琳凯（中国）、江苏隆力奇等知名化妆品企业。相关数据显示，本次直销备案产品复核前（2018年12月底）直销产品的数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%。

　　点评：权健事件引发的“直销地震”过后，是伴随而来的“强监管”。在国家的严格监管和各方共同努力下，直销行业环境进一步净化，真正有实力的企业和品牌将在更加健康有序的环境下发展。不过，直销渠道的信任重塑尚且任重道远。

　　3、关键词：化妆品法规修改

　　2019年3月18日，中国政府网发布消息，公布《国务院关于修改部分行政法规的决定》，其中第四十五条专门针对现行《化妆品卫生监督条例》提出修改要求，将化妆品生产行政许可与化妆品卫生行政许可两项行政许可整合为一项。此次《化妆品卫生监督条例》修改主要集中在两个方面：一是机构改革后，原属于卫生部门的化妆品监管事权统一调整到国家药品监管部门。二是落实国务院“放管服”改革，将进口非特殊用途化妆品管理由审批改为备案管理。

　　点评：这是国家30年来针对《化妆品卫生监督条例》的首次调整，将此前改革事项固定为法规，真正实现“有法可依”，有利于化妆品行业有序发展，同时也向全行业也释放出了利好信息,更大程度激发市场创新活力。

　　4、关键词：关税下降

　　2019年4月8日，国务院关税税则委员会发布《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》，将进境物品进口税税目1、2的税率分别调降为13%、20%。其中，烟、酒贵重首饰及珠宝玉石、高档化妆品等物品进口税率调降50%。

　　点评：关税的下调对于海淘、代购等跨境电商平台来说是一个利好消息，上述渠道将更有价格优势，销量也将进一步提升。进口化妆品的潮涌而至对国产化妆品牌发展带来挑战，尤其是在高端产品的突破方面任重而道远。对于国产品牌而言，修炼好内功，提升产品质量，吸引年轻消费群体已是当务之急。

　　5、关键词：化妆品监督管理条例

　　2019年5月20日，首届全国化妆品安全科普宣传周在京启动，主题为“安全用妆，点靓生活”。2019年5月27日，由中国健康传媒集团和中国保健协会联合主办的聚焦化妆品政策法规的专业会议——“2019中国化妆品发展会议”在京召开。会上，国家药监局化妆品监管司有关人士表示，化妆品监督管理条例（以下简称“条例”）出台指日可待，化妆品注册管理办法、化妆品标签管理办法、化妆品生产经营监督管理办法等配套规章也在紧锣密鼓修订。

　　点评：条例的出台对推动我国化妆品产业向专业化、规范化、科学化的方向高速发展具有重要意义，预示着化妆品行业即将迎来一次高质量发展的深刻变革。条例的颁布将给企业带来新的挑战，对企业管理提出更高要求，但更多的是机遇。由于整个化妆品行业在法规等各方面的人才比较稀缺，条例可以起到倒逼和引领作用，或将出现更多适合时代发展、企业需求的人才，促进行业快速发展，并加速与世界接轨。

　　6、关键词：工业大麻护肤品

　　2019年6月19日，昆药集团股份有限公司官方微信宣称，在历时两年多的创新探索基础上，昆药集团将医药和大健康领域应用价值都极高的工业大麻确认为“第四棵草”，利用工业大麻核心原料（全谱系CBD油、超纯CBD、大麻籽油）创造出独特的KPC舒敏护肤系列，同时宣布新两款大麻叶护肤开始预售。6月17日至8月30日期间，企业先后备案了5个品牌名为“KPC”的大麻叶化妆品，包括面膜、洁面霜、精华水等，目前有3个产品在淘宝平台上销售。

　　点评：目前国际上已有20多个工业大麻化妆品在销售。化妆品行业是唯一可以合法使用大麻叶提取物的领域。随着美妆消费者对“大麻成分”护肤品的兴趣增加，相关产品正在进入主流的零售渠道。但化妆品营销需要大量的广告等推广投入，国内工业大麻企业能否在化妆品市场获得一席之地，既要看产品质量，也要看营销手段。因此，“大麻成分”的护肤品会不会是下一个风口，还有待继续观察。

　　7、关键词：美妆科创板

　　2019年11月6日，全球******的玻尿酸原料生产商华熙生物在科创板上市，发行新股4956万股，发行价47.79元/股，募资23亿元。华熙生物成为我国在科创板上市的首家美妆企业。2018年末，“故宫口红”刷屏爆红，其背后的制造商就是华熙生物。华熙生物旗下拥有“润百颜（BIOHYALUX）”“BIO-MESO”“丝丽（CYTOCARE）”“米蓓尔（MEDREPAIR）”“润月雅（PLUMOON）”“夸迪（QUADHA）”“德玛润”等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、喷雾等。

　　点评：在新零售和新消费时代，消费者对品牌的创新能力要求不断提升，从传统文化到现代科技，从终端产品到生活方式，在重要原料供应方面，一直以来，基本上都是外资企业领唱。华熙生物的上市让我们看到，民族文化与民族企业正崭露头角，在前行道路上正越走越宽。

　　8、关键词：美妆双十一

　　2019年11月11日，“双十一”购物狂欢节全网成交总额达到4101亿元，同比增长30.5%，再次刷新中国电商零售的商业奇迹。在美妆方面，天猫销售占比达到全网的79.5%。天猫美妆商城中，成为“亿元俱乐部”的化妆品企业达58个，成为“10亿俱乐部”的化妆品企业达15个，国际品牌和国产新锐品牌均收获颇丰。

　　点评：在新媒体+新渠道+新消费的催化下，社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点，站外社交分享+站内直播导流一同为双十一引流而贡献力量。另外，随着国际品牌的下沉，本土品牌的优势不断被蚕食，承压不小，但国产新锐品牌的表现同样亮眼。

　　9、关键词：跨境监管

　　2019年11月22日，国家药品监督管理局公开征求《化妆品境外检查暂行管理规定（征求意见稿）》(以下简称《规定》)。根据《规定》，国家将加强对进口化妆品的境外研发、生产等工作的现场检查。这意味着在化妆品市场进一步开放的同时，国外化妆品企业也迎来更有力的监管。

　　点评：2019年上半年，我国美容化妆品及护肤品进口总量同比增长23.7%，进口总金额同比增长51%，说明我国对外开放水平进一步提高。市场越开放，监管越要跟上。化妆品境外检查既是对消费者负责，同时也可避免一些“伪”进口品化妆品企业在中国泛滥，在一定程度上还能倒逼本土企业加速创新升级。总的来说，我国化妆品行业正迎来一个更加有序、繁荣、良性竞争的市场。

　　10、关键词：网红带货

　　2019年12月16日，“口红一哥”李佳琦登上2019年度搜索十大人物，排名第二，仅次于周杰伦。2019年，李佳琦、薇娅等头部网红直播带货撑起了电商+直播模式的崛起。2019年“双十一”期间，拥有全域粉丝超7000万的李佳琦，引导交易额超过10亿元，而薇娅更是创造了27亿元的销售额。美妆界流传“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG”。

　　点评：2019年注定是“批量生产”网红的一年。但这并不意味着网红可以随便复制。在“新媒体、新渠道、新产品”这三股滔天巨浪的加持下，成就了“李佳琦”们。网红的崛起也恰恰反映了社交电商的繁荣。随着5G商用的普及，相信“直播带货”会得到更大的发展，或许还会催生更多的“李佳琦”“薇娅”。（作者单位：浙江欧诗漫集团有限公司）

来源：中国食品药品网（OSM 江开明）  2019-12-30