10月17日，新华网与中国香料香精化妆品工业协会框架合作签约仪式暨国货化妆品创新发展座谈会在北京举行。新华网总裁申江婴、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛及国货品牌优秀代表出席活动。参会嘉宾荟聚一堂，对国货品牌发展建言献策，贡献真知灼见。   

  新华网总裁申江婴发表致辞表示，当前中国的化妆品市场已经形成了千亿级规模的产业链，国货品牌向好发展。行业的高质量发展需要行业内外共同努力，助推“美丽经济”发展升级，激发品牌主体内在动力，通过创新不断提升产品品质，夯实品牌发展基石。

  中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛致辞表示，消费市场的扩大、消费人群的变化带动了民族品牌的火爆，掀起了热销的浪潮。同时，突如其来的“流量”，也考验着民族品牌的产品力、品牌力和营销力，如何抓住“流量”，留住“流量”，更好地与消费者对话，实现长期可持续发展是民族品牌亟需解决的问题。

  活动现场，新华网与中国香料香精化妆品工业协会签署框架合作协议，双方将发挥各自优势，以权威法规解读、行业发展倡导、行业发展交流、国民护肤科普等内容为依托，共同助力中国香料香精、化妆品行业高质量发展。

  随后，“激发国货品牌力 共建行业新格局”国货化妆品创新发展座谈会举行，围绕国货品牌如何提升产品力、突破“流量”困境、加强品牌力建设、创新精准营销模式，激活与消费者沟通互动等议题展开讨论。座谈会由颜江瑛理事长主持，国货品牌优秀代表参与讨论。

  上海家化联合股份有限公司公共事务副总裁高原表示，上海家化发展至今已有125年的历史，得益于民族归属感和文化信心的不断增强，在此市场背景下，上海家化在不断进行品牌焕新。为此，品牌积极利用流媒体平台以及新的传播方式，以此来讲好品牌故事，唤起消费者对于我们的品牌记忆，不断增强品牌传播力。除此之外，产品质量、技术创新、可持续发展都是企业实现“长红”的重要影响因素。

  欧诗漫控股集团有限公司董事长秘书江开明对于如何使品牌能保持“长红”的影响因素总结为科技的不断发展创新、行业的健康发展、公司领导的正确决策和匠心精神、不畏困难的精神，以及与时俱进的开拓精神。这也是欧诗漫发展至今仍能不断进步的原因。化妆品品牌的发展既需要传承，也需要不断创新。品牌需要不断与时俱进，这样才让消费者能够接受。

  北京植物医生化妆品股份有限公司副总裁赵磊表示，植物医生这个品牌的理念是以慢制胜。目前，植物医生单品牌店在全国已经超过4800家，赵磊认为，实体店是渠道的一个延伸，是与消费者沟通的一个有效渠道。植物医生为解决化妆品原料进口的问题，与中国科学院昆明植物研究所合作建立温室，致力于找到高山植物中蕴含的护肤能量。

  华熙生物科技股份有限公司公关总监张晓敏表示，“‘流量’对华熙生物来说是一种困境，同时也是实实在在前期发展的助力。”华熙生物对于品牌持续发展的关键做了深入的思考，“我们认为人是非常关键的，消费者不光是我们体现出来的大数据，更多的是一个活生生的一个人，有温度的一个人。”张晓明说。

  广州环亚化妆品科技股份有限公司副总裁陈亮表示，面对日趋理性的消费者，首先需要企业快速适应新的消费环境，在更准确的渠道中去跟消费者互动和沟通。“一个企业在传递产品给消费者的同时，也要传输正确的观念，带动和品牌观念趋同的消费者群体，与企业共同塑造品牌、传播品牌。”

  上海时垠电子商务有限公司（PMPM）首席科研官孙培文表示，对于品牌建设包含三个方面，精神内核，审美主张及产品力，需要以人格化的方式来塑造品牌，洞察消费者需求，满足消费者需求。对于消费者的评价，品牌方要认真了解，真正做到内化吸收，“在品牌内部方面，从组织结构到内部的文化，以消费者为导向，尤其以年轻的消费者、理性年轻的消费者为导向，进行10年长远规划。从外部方面，品牌需要多学习，与社会各方资源进行联动原创，这样才能更好地发展。”

  梦想城堡（天津）电子商务有限公司（ 阿芙精油） COO孙艺丹表示，对于品牌来讲，如何能更好地抓住消费者的注意力是我们需要思考的问题。近两年，消费者逐渐希望和品牌建立真实且近距离的沟通。消费者逐渐理性，他们更关注产品的质量、实用性等要素，希望品牌能更生动地表达自身。“阿芙精油品牌的故事性，让品牌在私域内可以更好地与消费者互动。”

国货发展任重道远，国货品牌需紧跟时代潮流，不断丰富新内涵，与会嘉宾纷纷表示，希望国货品牌共同携手，助力国货品牌走向更高的发展阶段。

来源：中国香化协会网站   时间：2023-10-18