9月27日～10月3日，义乌市化妆品行业协会部分理（监）事在何光明会长带领下赴新加坡、马来西亚考察当地化妆品商业街区和批发市场，重点参观了马来西亚美容展，与马来西亚零售连锁协会及有关机构就“如何实现品牌出海”等主题进行交流。
  在展会现场，义乌协会一行得到了中国美容博览会桑敬民主席和桑莹执行主席热情接待，他们作为该展会共同举办方，提前为义乌行业同仁们精心准备了一场很好交流对接活动：
　　马来西亚首要集团周若似业务总监给大家介绍了马来西亚人口构成及消费趋势：马来西亚现有人口3400万，其中女性1800万，全世界约有8亿穆斯林，尤其是女性他们很乐意付钱购买彩妆打扮自已，对被称为M世代的中产阶级年轻穆斯林，其实并不刻板（蒙面、穿罩袍），她们有比较强烈美妆需求，他们可以说是“虔诚又美丽”，作为马来西亚重要媒体平台，首要集团在影响女性购买决策方面发挥了重要作用； 马来西亚零售连锁协会克里斯丁（陈玉玲）副财政/主任给义乌企业分享了马来西亚零售业现状及化妆品业态分布情况：零售业占马来西亚GDP的17.6%，在马来西亚外国化妆品品牌居多，本地品牌比较少，现在，马来西亚网络已经非常多元化，很多马来人开始使用小红书和抖音，特别年轻人要买什么东西会先问小红书，如：今天来到展馆很多都是通过小红知道找过来的，在马来西亚开设厂或加盟非常方便，并不需要马来西亚人背景。她还回答了义乌企业关心一些问题； Shopee马来西亚华商团队的Dora和她的同事为大家分享了Shopee母公司Sea作为全球领先的消费互联网企业，深耕马来西亚、东南亚市场，通过平台大数据，深入分析了东南亚市场人口结构年轻化、中高收入人群快速增长、智能手机渗透率高等特点，结合目前国家在培育外贸新动能方面一系列举措，相信互联网普及将催生电商快速发展，会给到我们企业更多机会； 最后百世（BEST INC.）马来西亚直销负责人王伟（Rose）分享快速发展的百世物流平台在东南亚，特别是马来西亚运营情况，平台已在东南亚建有良好物流仓储平台，可以为国内企业“品牌出海”提供强有力物流支撑。
　　一年一届马来西亚美容展，虽然规模与国内外知美妆展相比，并不算大，但其开拓东南亚市场独特优势，越来越吸引国内企业参展，在展会现场大家重点走访了来此参展的义乌企业（我们副会长单位美之源公司今年就来参展）和部分浙江、江苏、上海等地企业。
　　今年马来西亚经济恢复较快，二季度GDP增幅达到5.8%，下半年前景比较乐观，相信将为我们进一步开拓东南亚市场提供更多信心。
                           来源：协会办公室  时间：2024-10-03