据义乌海关发布的数据显示，今年前三季度，义乌市美容化妆品及洗护用品出口43.5亿元，同比增长27.8%，占全省同类产品出口比重的44.4%。

作为我省******的彩妆生产基地之一，义乌市现有化妆品生产企业169家，约占全省三分之一，外销占比高达80%以上，出口占全省40%。义亭镇共有51家彩妆企业，外销占比高达90%以上，去年总销售额超11亿元。

今年，以义亭镇为主体的义乌彩妆产业获评“中国彩妆基地”。义亭镇作为一座以农业为主的小镇，为何又能将“美丽产业”这张成绩单做得如此漂亮？

策略得当  将出口作为运营主战场

走进浙江利美化妆品有限公司的车间内，蜡基单元的工人们正忙碌地应用数字化生产线，对新鲜出炉的唇彩产品进行一系列精细化的加工和处理。“这批唇彩制作完成后，就打包发往美国。”财务经理周辉告诉记者，该公司的产品90%都是外贸，其中70%左右销往欧美市场，并且常年与L.A.GIRL、BYS、MUA等国际高端美妆品牌合作，提供代加工服务。合作多了，赢得了客户的信任，于是公司将销售重心放在海外市场，致力于拓展和深化其在全球美妆领域的市场份额。

2018年，浙江利美化妆品有限公司创立了自主品牌“诗蒂娅”，并上线淘宝、抖音、拼多多等电商平台，凭借优质的产品和服务，店铺积累了30多万粉丝，其商品包含粉底液、眼影盘、眼线胶笔等彩妆用品。周辉表示，虽然他们的主战场还是海外，但国内市场同样不容忽视。公司将继续坚持国内外市场并重的战略，不断提升产品质量和服务水平。

转型升级  从代加工到打造自主品牌

这些年，国产美妆势头渐起，义乌美妆企业将重心放在了质量提升和产品研发创新上，深耕品牌，实力“圈粉”海外市场。

在义乌国际商贸城三区，现有美妆产品经营户1011户，九成以上拥有自主品牌。在浙江美蜜科技有限公司店铺内，负责人楼晓寒正在与DEAR BODY（诗蜜儿）品牌海外专卖店的代理商洽谈新一轮订单。据楼晓寒介绍，浙江美蜜科技有限公司主要生产销售香水、个人护理化妆品，DEAR BODY是该公司的自主品牌，目前已在印尼、泰国、伊朗等60余个国家开设品牌专卖店。

“创业前几年，公司的主要业务以传统的出口代加工业务为主，基本没有竞争优势。”2009年，浙江美蜜科技有限公司董事长朱庆下定决心转型，同年便向中东国家推出自主品牌DEAR BODY。

在创牌的过程中，朱庆将产品核心重点锁定在主业香氛上。DEAR BODY品牌的品类基本上都有香氛元素在里面，在自己擅长领域里做产品以保证产品质量。其次在设计上下功夫。

据了解，DEAR BODY一年能推出数百款的新产品，这就需要强大的研发做后盾。自创业以来，浙江美蜜科技有限公司一直致力于打造专业研发团队，目前公司拥有2000余项注册商标，累计400多项国际注册商标，拥有35项发明专利、10余项实用新型专利、500余项外观专利、2000余项著作权。

有品牌就有底气。自2018年美创园建立以来，义亭镇经发办一直积极鼓励并支持镇内彩妆企业创立和发展自主品牌，提升市场竞争力，助推企业实现可持续发展。

政策+服务  助力企业平稳向新发展

“甲油产品要注意创新升级，如果需要帮助及时告诉我们。”日前，义亭镇政府工作人员在走访义乌市纤烁化妆品有限公司时，向企业提出建议。该公司属于小微企业，主要生产美甲系列产品，如指甲油、甲油胶、水晶粉等。负责人兰阳介绍，2019年，企业搬迁至义亭镇美创园这个集聚了27家彩妆企业的小微企业园。置身于这样一个彩妆企业云集的环境中，义乌市纤烁化妆品有限公司不仅享受到了更为优越的生产氛围，还受益于集群效应带来的资源共享、信息交流以及产业链协同等优势。2023年，该企业销售额超1000万元。

此外，义亭镇充分利用我市中小微企业发展的扶持政策，持续优化营商环境，简化行政手续，治理违规收费，并强化政企沟通，为彩妆产业提供了良好的政策环境。“来到‘美创园’后，企业的营商环境改善了很多。”兰阳告诉记者，这些政策降低了彩妆产业中小微企业的运营成本，提高了办事效率。

既要有支持，更要有服务。在日常工作中，义亭镇政府工作人员深入企业一线，开展美妆产业调查研究，提供科技服务，帮助企业申报国家高新技术企业，帮助引进人才，对企业进行数字化改造。同时，政府还通过搭建公共服务平台、举办展会等方式，为企业提供全方位的服务和支持。

记者手记：小镇里的“美美与共”

九成外贸、一成内销的市场格局，让义亭的美妆产品走向世界，赢得了海外市场的广泛认可，义亭镇的美妆产业在国内国际双循环中展现出强大的生命力。为提高市场竞争力，实现数字赋能价值******化，义亭镇政府大力鼓励与支持美妆企业数字化智能化转型，目前，义亭镇的美妆规上企业已实现100%的数字化覆盖率。

义亭镇美妆产业的故事还在继续。未来，义亭镇将摸清底数，找准症结，做好“引”“培”两篇文章，推进企业做大做强，发挥好政府与企业的联动作用，携手吸引和储备优秀人才，为产业发展积蓄“智力资本”，让这朵“美妆之花”绽放得更加绚丽多彩。

来源：义乌商报（全媒体记者 何彦婕 ）  时间：2024-11-04