12月27日，以“生态美妆，助力共富”为主题的浙江省化妆品产业高质量发展大会暨首届生态美妆产业发展会议在丽水莲都召开。大会由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香妆协会）指导，丽水市人民政府、浙江省药品监督管理局主办，莲都区人民政府、丽水市市场监督管理局承办，浙江省健康产品化妆品行业协会、浙江省药学会化妆品专业委员会、温州医科大学皮肤科学研究院支持。

    本次大会邀请了300余名政界、业界、学界、商界嘉宾，共话产业发展。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛受邀参加并发表了题为《生态美妆高质量发展》的主旨演讲。

    颜江瑛理事长分别从发展生态美妆的机遇与挑战、浙江丽水发展生态美妆的优势和发展生态美妆的建议等三个方面进行了阐述。其中，颜江瑛理事长首次提出了新质生产力推动美妆高质量发展的“彩虹架构”，即“红、橙、黄、绿、青、蓝、紫”分别代表“政、产、学、研、资、用、传”。 （图略）  

    同时，颜江瑛理事长明确提出了生态美妆高质量发展的“四大挑战”，并且给出了生态美妆高质量发展的“十二条建议”。（图略）

发展生态美妆的机遇与挑战

   《诗经》曰：“茑与女萝，施于松柏”。在《诗经》里，“茑”这种植物就是菟丝子，具有美白作用。后来，李白有诗：“君为女萝草，妾作菟丝花。”颜江瑛理事长说，这只是中国特色植物资源的写照之一，中国拥有丰富的生态环境和多样的植物资源。

    据统计，中国生态环境多样，有3万余种植物资源，种类数量位居世界第三，仅次于巴西和马来西亚。在中草药领域，中国的探索历史已超过两千年，有170余种中医药著作详细记载了1000余种美容方剂。同时，国家保护单位和个人在研究和开发中国特色植物资源原料及化妆品方面的合法权益，中国特色植物资源在化妆品领域的应用具有巨大的潜力和前景。

    颜江瑛理事长说，据艾媒的相关数据显示，2014-2025年，全球化妆品市场规模总体呈现稳步增长态势。2014年全球化妆市场规模为4665.8亿美元，预计2025年有望达到5719.9亿美元，新兴国家和地区、新型原料有望成为全球推动市场规模扩容的两个主要驱动要素。真实的市场空间和规模应该还远不止这些。

    其中，2012-2022年，全球天然有机化妆品销售收入呈现强劲增长态势，增长接近300%，特色植物资源化妆品已经成为拉动化妆品市场的巨大引擎。2013-2023年，全球天然化妆品收入呈现快速增长态势，尽管2020年疫情因素影响为弱负增长，随后的2021、2022年出现迅猛抬头的姿态。预计2023-2025年将保持8.8%以上的高速增长。

    此外，调研数据显示，有60.9%的消费者表示使用效果好；另有60.2%的消费者认为具有特定效果；53.8%的则认为成分安全。草本原料化妆品对于中国消费者有强烈的效果感与安全感。    

    颜江瑛理事长说，据中国香料香精化妆品工业协会数据，2023年中国化妆品市场规模10445.25亿元人民币（过万亿），中国为************大化妆品消费市场。约有5000多家生产企业。中国美妆市场蓬勃发展，原因众多。其中，至关重要的一条就是政府和政策的大力支持。

    颜江瑛理事长说，政府支持的化妆品监督管理条例包括第四条：国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理，对其他化妆品新原料实行备案管理；第九条：鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品；第十一条：在我国境内首次使用于化妆品的天然或者人工原料为化妆品新原料。

    但同时，我们在中国特色植物资源的化妆品方面仍面临着挑战。对此，颜江瑛理事长说，中国特色植物资源化妆品的第一个挑战就是如何定义的问题。这个定义需要考虑三个方面：一是，中国特色植物资源化妆品是指利用在中国境内自然环境下生长的，能够明显体现中国特有元素的植物物种（含特定使用部位）的集合，以具有传统使用历史且具备美容护肤功效的植物为核心原料，通过天然采集、物理加工、提取、精制或现代科学技术方法（不含化学合成）制备的符合化妆品原料安全性并具备明确功效表达的植物原料。二是，2015 年 11 月 10 日，在《食品药品监管总局药化注册司公开征求调整植物类化妆品新原料行政许可申报资料要求有关事宜意见》 中，首次明确了植物类化妆品新原料的定义范围，即“在我国境内首次使用于化妆品生产的植物 ( 包括藻类 ) 来源的天然原料为类化妆品原料应当为单一的植物来源，而在单一来源的植物类化妆品原料中加入必要的助剂，如溶剂、稳定剂、防腐剂等，以便于该原料的贮存和使用的情形是可被接受的”。三是，什么是特色植物资源化妆品提取物？    

    进而，颜江瑛理事长说，在比较中国特色植物资源与境外种植植物资源时，我们可以看到中国特色植物资源主要在中国境内种植，并且蕴含着丰富的中国元素，同时拥有悠久的使用历史，通过特定的加工过程来提炼和应用。而境外种植的植物资源，如甘草，虽然在时间空间上与中国本土资源有所区别，但它们同样可以融入中国元素，通过探索新植物的新功效和运用新技术，来丰富和扩展中国植物资源的应用范围。

    且，生态美妆与传统美妆最本质的区别在于其生产过程和产品成分的环保性。颜江瑛理事长说，生态美妆注重使用天然、无害的原料，减少化学合成物质的使用，同时在整个生产过程中强调节能减排和环保理念。而传统美妆则可能使用更多的化学成分，对环境和人体可能产生一定的负面影响。随着全球环保意识的提升和消费者对健康生活方式的追求，生态美妆应运而生。人们越来越关注产品的环保属性和对健康的影响，这为生态美妆的发展提供了广阔的市场空间。同时，科技的发展也使得更多环保原料和生产技术得以应用。

    在颜江瑛理事长看来，当前市场趋势显示，生态美妆正逐渐成为美妆行业的新宠。消费者对环保产品的需求不断增长，推动了生态美妆市场的扩张。预计未来生态美妆市场将继续保持增长势头，市场份额也将逐步提升。生态美妆不仅关注产品的经济效益，更强调其社会价值。通过减少对环境的污染，保护自然资源，生态美妆有助于实现可持续发展。同时，它也提高了消费者对环保的认知，促进了社会的绿色消费理念。

    中国特色植物资源化妆品的第二个挑战是关于投入的问题，即研发能力和水平有限。颜江瑛理事长说，由于植物资源化妆品产业研发投入较高，加之企业自身实力有限，导致国内植物资源化妆品研发投入不足。同时，国内高校和科研机构在该领域的研发力量相对分散，缺乏有效的合作和资源整合。

    中国特色植物资源化妆品的第三个挑战是起步晚、水平相对较低的问题。颜江瑛理事长说，虽然中国植物资源丰富，但在植物资源化妆品研发方面起步较晚，技术水平相对较低。中国植物资源化妆品产业在提取技术、发酵技术、合成生物学技术、配方技术、质量控制等方面存在较大的差距。    

    中国特色植物资源化妆品的第四个挑战是标准管理、体系、研究不健全的问题。颜江瑛理事长说，一是标准管理不完善：数量不够，同时国标少；二是标准体例不统一：部分原料标准中仅有植物名称，并未规定植物来源 / 基源，部分标准指标设置过于简单，缺少鉴别可能存在的风险物质研究等内容；三是标准体系不健全：标出多门、标出随性；四是标准研究不深入：安全评估和功效评价研究匮乏。

    此外，有组数据研究很能说明中国特色植物化妆品（原料）的现状。颜江瑛理事长说，中国药科大学从国家药监局公开的化妆品数据中收集到的35万条信息，统计出国产化妆品中植物原料使用频率最高的20种。其中马齿苋、芦荟、积雪草等排名靠前，甘草、黄芩等使用频次也较多。另外，进口的化妆品中，积雪草、茶提取物和光果甘草根提取物等的使用相对较多。

浙江丽水发展生态美妆的优势

    颜江瑛理事长说，总体来看，浙江丽水发展生态美妆有如下三大优势：

    第一大优势：浙江省作为我国化妆品产业生产制造和品牌重地，政府高度重视，民族品牌珀莱雅、花西子、欧诗漫、纳爱斯等聚集。2023年，浙江省杭州市、湖州市、丽水市及东阳市陆续出台多项化妆品产业专项奖励政策举措，全力支持化妆品企业开展研发创新工作。

    第二大优势：丽水市的特色植物资源潜力和优势都很大。据统计，丽水市共有木本植物种类约500种，其中包括乔木、灌木等多种类型。这些木本植物在丽水市的山地、河谷和平原等不同地理环境中均有分布，形成了多样化的植被类型。    

    其中，草本植物在丽水市的植物种类中占据了很大比例，据统计，草本植物种类超过1000种。这些草本植物多分布在丽水市的平原和河谷地带，尤其在湿润的环境中生长茂盛，为当地生态系统提供了丰富的生物多样性。

    此外，灌木植物在丽水市的植被构成中同样占有重要地位，据统计，丽水市的灌木植物种类约有300种。这些灌木植物多生长在山地和河谷地带，具有重要的水土保持和生态保护作用。

    不难看出，丽水市拥有一些特有的植物种类，这些特有植物多生长在特定的地理环境中，如丽水的山区和特殊地貌区域。这些植物不仅具有重要的科研价值，也是丽水市生物多样性的重要组成部分。

    第三大优势：2023年丽水9家化妆品企业，年产值32亿元。初步形成了从中草药种植、植物提取物、天然植物香精、包装材料等中上游环节，到护肤品、日化、彩妆、精油等下游加工制造相对完善的产业链条。

    比如，庆元化妆品企业（欧迪和久灵）以生产彩妆为主，主打眉笔产品，远销欧洲、非洲，年产值近2亿元，出口市场份额占全国70%以上。

    此外，丽水纳爱斯、欧迪、久灵、山茶润等4家企业的“纳爱斯”“100年润发”“爱沃玛”“绔姿”“山茶润”等5个品牌多次入选“浙产美妆”十大品牌、十大新锐品牌。    

发展生态美妆的“十二条”建议

    不过，浙江丽水的美妆产业基础较为薄弱，产业服务体系不健全，创新能力不强，在研发水平、制造能力、人才储备、产业配套等方面还有很大提升空间。对此，颜江瑛理事长给出了“十二条建议”：

    首先，颜江瑛理事长首次提出了以新质生产力推动美妆高质量发展的“彩虹架构”，即“红、橙、黄、绿、青、蓝、紫”分别代表“政、产、学、研、资、用、传”。具体到以此来促进丽水生态美妆高质量发展，比如：丽水市是俪人丽质、纳爱斯，景宁县是特色植物资源聚集地，庆元县是美妆产业（眉笔、彩妆），龙泉县是山茶润、青瓷（包材），青田县是对外贸易，等等。各县域特色集中打造生态美妆品牌。

    其次，颜江瑛理事长说，生态美妆的核心，在于使用天然原料、环保生产方式和绿色包装等。以灵芝、三叶青、黄精、铁皮石斛、山茶、白及、薏苡仁、前胡、百合等“丽九味”为核心，发挥丽水中药优势资源与科研实力，加强特色植物原料种植、加工萃取、研发创新应用，源头赋能品牌，打造特色植物原料生态圈，为发展丽水特色医美敷料、研发特殊中药功效性护肤品奠定资源基础。    

    颜江瑛理事长说，2024年，丽水市获批设立全省首个浙江省化妆品植物原料研究中心市级分中心，以化妆品植物原料研究基地建设为切入点，汇聚多方科研和技术资源，建立产业培育机制，建立特色化妆品植物原料数据库，提升特色鲜明的功能性美妆研发能力。积极筹建浙江省化妆品安全与功效评价中心丽水分中心，以提高区域化妆品安全水平和产业竞争力，赋能生态美妆高质量发展。

    第三，在颜江瑛理事长看来，化妆品已经迈入“功效”时代，“医研共创”就是创新研发的关键词。具体来说，产、学、研、医四大领域头部专家、学者，特别是皮肤科医生的加入，全链路支持皮肤健康产业的发展，跨界融合推动皮肤健康产业迈入科技力时代。她说，浙江丽水应当充分发挥“丽水上海科创飞地”优势，加大化妆品CRO科研平台与企业、高校、医院联合共建，深入挖掘丽水生物资源的护肤价值，通过市场化推动科研成果转化。

    第四，在化妆品行业向“科学品牌”迈进的过程中，颜江瑛理事长认为需要构建一个全面的科学品牌战略，这包括品牌体系的建立和各要素之间的协同融合。科学研发是核心，它涉及到科学信仰、科学思维、科学研究、技术进步、创新成果以及技术壁垒的构建。科学内容的构建则需要依托于科学原理、科学技术、科学数据、科学实证、功效依据和功效数据。此外，科学传播同样重要，它包括科技翻译、科技普及、科学知识、科学方法、科学思想和科学精神的传播，以确保科学品牌的信息能够被广泛理解和接受。通过这些综合措施，我们可以有效地推动品牌向科学品牌的转变。

    第五，颜江瑛理事长说，产品不断迭代升级，满足消费者对绿色、健康、安全、有效产品的用妆需求与使用体验，提高产品价值，提升产品市场地位与竞争力，推动品牌可持续发展。    

    第六，化妆品是一个多学科高度交叉的学科，科技研发涉及化妆品皮肤科学新技术、化妆品原料新技术、化妆品制剂新技术、化妆品安全与功效评价新技术，等等。因此，颜江瑛理事长说，化妆品的生产需满足生产安全性、质量可控性、过程可追溯的整个GMP规范。因此，化妆品科技研人才涉及原料、配方、生产工艺、实验操作、功效检测、包材检测、数据分析、质量控制、生物合成和植物提取专家等，以确保产品在安全性、有效性、稳定性等方面的符合法规要求。

    第七，颜江瑛理事长强调强化生态美妆“俪人丽质”品牌建设的重要性。在品牌建设的过程中，原料/成分和产品/品类是关键因素。消费者首先认同的是产品的原料和成分，然后是产品或品类，而非品牌本身。在当前“无功效不护肤”的大环境下，企业在进行科研、成分研究以及打造超级品类的同时，必须加强品牌建设。品牌认同是让消费者认同品牌的核心价值，这包括品牌溢价和品牌价值。

    第八，丽水生态美妆产业集群发展依托产业优势，建设化妆品产业高质量集聚区，大力发展园区经济，是推动区域经济跨越式发展的重要抓手。而产业园，不是简单的物理集聚，也不是狭义的地理界限。化妆品产业园在规划与建设上，应该把重点放在培育创新生态系统，以实现集群发展促进技术创新和提高企业、区域和国家的竞争力。“产业”与“供应链”、“创新生态”是建设产业园的根基，“投资”、“智慧管理”、“服务运营”、“科学传播”是产业集聚发展的抓手。

    而且，颜江瑛理事长说，“俪人丽质”品牌建设需要科技力、产品力、文化力、传播力四方协同。还要培育生态美妆产业跨界融合发展，即与科技融合、与环保融合、与健康融合、与文旅融合、与艺术融合、与线上线下融合等。同时，健康护肤、健康运动等健康生活方式已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展，而丽水就是健康运动的好地方。    

    第九，颜江瑛理事长说，结合跨境电商综合试验区建设，积极引进MCN机构落地丽水，建设直播中心，组织新型直播达人、生态美妆推广大使走进实体企业，帮助企业推广品牌、销售产品。 大力培育美妆领域2.0版的网络直播达人，即科学、规范、理性、正直的网络直播达人，要从1.0版的“网红”到2.0版的“网弘”，即能够弘扬企业科技创新、弘扬科学知识、弘扬优秀文化……

    第十，颜江瑛理事长说，向绿、向新，推动绿色低碳发展，有利于抢占美妆未来市场竞争的制高点。一是，落实碳达峰碳中和要求，加快特色产业链绿色化、低碳化改造升级，构建制造业绿色产业链，建设绿色工厂、绿色园区等。二是，可持续成分与绿色生产过程中，在原料选择上提高可持续性，开发新型可持续原料，如生物技术合成棕榈油替代品、从甘蔗中提取植物角鲨烷等。三是，在生产过程中使用节能减排技术，减少废弃物和污染物的产生，建设绿色工厂。四是，环保材料与绿色包装上，越来越多的品牌将可持续发展和环保理念纳入品牌规划中，从原材料的选取到包装的改进，使用可回收或生物降解材料制成的美妆产品包装。

    颜江瑛理事长说，绿色发展是生态美妆全过程的核心理念。这一理念涵盖了绿色教育、绿色研发、绿色生产、绿色销售、绿色传播和可持续发展ESG多个方面，旨在推动整个行业的可持续发展。

    第十一，颜江瑛理事长说，丽水生态美妆产业以科技力+产品力+文化力+传播力共同塑造品牌力，扬帆出海。一是，需要从贸易出海、产品出海，进入品牌出海的新阶段。二是，通过青田国际商品城+跨境电商+跨境物流+海外仓，打造丽水生态美妆出海新增长极。三是，结合浙江省青田侨乡国际商品城、青田侨乡进口商品城，建成丽水生态美妆出海集散地。四是，政策帮扶，进一步提升庆元县.美妆产业（眉笔、彩妆）出海规模。    

第十二，最后，颜江瑛理事长用“品质浙妆、时尚潮妆、生态美妆“12个字来给出了浙江化妆品产业高质量发展的总体策略。

来源：中国香料香精化妆品工业协会网站     时间：2024-12-27